يستعد الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (ويفا) لإجراء تغييرات جذرية على نظام بث مباريات دوري أبطال أوروبا، وذلك ضمن خطة تطوير شاملة لطريقة توزيع الحقوق الإعلامية.
قد تفتح الباب أمام منصات البث الرقمي العملاقة مثل نتفليكس وأمازون للدخول إلى سوق حقوق البث، بجانب القنوات التلفزيونية التقليدية التي كانت تسيطر على المشهد سابقاً.
مليارات الدولارات من عائدات البث
تُعدّ بطولة دوري أبطال أوروبا واحدة من أكثر البطولات الرياضية ربحاً في العالم، إذ تحقق عائدات تجارية بمليارات الدولارات لصالح «ويفا» كل موسم، مع شراء نحو 100 جهة بث حول العالم حقوق المباريات عبر حزم مختلفة.
وبحسب تقرير حديث، يستهدف الاتحاد الأوروبي لكرة القدم استقطاب منصات البث الرقمي العالمية مثل نتفليكس وأمازون، إلى جانب الشبكات التلفزيونية التقليدية.
في السابق، كانت الأسواق الكبرى تُمنح لهيئات بث مختلفة في أوقات متفرقة، ما أدّى إلى تشتت الجهات الناقلة للمباريات.
لكن وفق النظام الجديد، يخطط «ويفا» للسماح لشركات البث التقليدية والرقمية بالدخول إلى أسواق متعددة في الوقت نفسه، بل وقد تحصل جهة بث واحدة فقط على حقوق حصرية لبث المباريات عالمياً.
مشاهدة دوري الأبطال على نتفليكس
في السياق نفسه، يناقش الاتحاد الأوروبي لكرة القدم حالياً إتاحة عقود طويلة الأجل لحقوق البث، بدلاً من العقود المعتادة التي تمتد لثلاث سنوات فقط، والتي كانت مطبقة منذ أكثر من 20 عاماً.
ومن المتوقع أن يطرح «ويفا» العطاءات الجديدة لحقوق بث دوري الأبطال ابتداءً من موسم 2027، في خطوة تهدف إلى جذب منصات مثل نتفليكس، التي بدأت مؤخراً الاستثمار بالمحتوى الرياضي.
فقد سبق لها العام الماضي بث نزال مايك تايسون ضد جيك بول، إضافة إلى مباريات بارزة في دوري البيسبول الأميركي ودوري كرة القدم الأميركية، لكنها لم تقدم حتى الآن باقات كاملة تغطي موسماً رياضياً كاملاً.
سوق البث الحالي
ويأتي التوجه الجديد بعد توقيع «ويفا» صفقة ضخمة مع شركة باراماونت عام 2022، بلغت قيمتها 1.5 مليار دولار، للحصول على حقوق بث دوري أبطال أوروبا في الولايات المتحدة حتى عام 2030.
أما في أوروبا، فما زال السوق متنوعاً بين القنوات التقليدية ومنصات البث، حيث تمتلك TNT Sports الحقوق الرئيسية في المملكة المتحدة، بينما تبث أمازون بعض المباريات المحددة.
إيرادات قياسية متوقعة
تشير التقديرات إلى أن العائدات التجارية المجمعة من بطولات الأندية الكبرى للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (دوري أبطال أوروبا، الدوري الأوروبي، دوري المؤتمرات، وكأس السوبر)، ستتجاوز 4.4 مليار يورو كل موسم حتى عام 2027.
كما أسهم تطبيق نظام مرحلة الدوري الموسّعة في الموسم الماضي بزيادة عدد المباريات، سواء في دور المجموعات أو الأدوار الإقصائية، ما أدى إلى ارتفاع إيرادات البث بنسبة 18% في أكبر ستة أسواق.
